¿El contenido es ahora la ventaja competitiva de los mass media? No. La mayoría de los proyectos de producción son chineables, es decir, fácilmente copiables. Ahora prima dar la noticia cuanto antes, y el usuario, en un mundo de infoxicación, ya no elige un medio de comunicación u otro por la calidad de los contenidos.
Si el negocio no está en el producto, ¿dónde está el verdadero valor diferencial de los medios de comunicación? En la distribución de contenidos, en la capacidad para retener al usuario el mayor tiempo posible.
Genís Roca define este nuevo entorno en el artículo Soluciones para nuevas realidades. Modelos de negocio en las redes sociales de la revista Telos:
El espectacular aumento en la producción provoca que el valor ya no esté en los contenidos, sino en la capacidad de merecer la atención.
Por eso, las expectativas de los mass media tradicionales descienden mientras las redes sociales y las comunidades, que distribuyen contenidos, crecen de forma exponencial.
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